苹果公司在推广iPhone时强调其品牌价值观、创新能力和用户体验。当时，Nike面临激烈的竞争，需要推出一种独特的品牌形象来吸引消费者。Nike成功将自己定位为运动和自信的象征，取得了可观的销售额和市场份额。
案例一：苹果公司推出iPhone
背景：在2007年，苹果公司推出了颠覆性的智能手机iPhone。当时市场上已有其他智能手机品牌，如诺基亚、黑莓等，但iPhone的设计、用户界面和创新功能使其与众不同。
目标：将iPhone打造成市场上最畅销的智能手机，并赢得全球用户的青睐。
策略：
1.产品定位：将iPhone定位为高端智能手机，强调创新、用户友好以及与其他品牌的区别。
2.营销传播：通过多个渠道和媒体推广iPhone，包括：电视广告、杂志广告、互联网广告和口碑营销。
3.品牌形象：打造苹果公司的独特品牌形象，并将其与iPhone联系在一起。苹果公司在推广iPhone时强调其品牌价值观、创新能力和用户体验。
4.定价策略：将iPhone定价为高端产品，突出其高品质和创新功能，并在市场上创造稀缺性。
5.体验营销：苹果公司在零售店的布局和设计中注重用户体验，提供舒适的购物环境和专业的销售人员。
结果：苹果公司通过独特的营销策略，成功将iPhone打造成为全球最受欢迎的智能手机之一，赢得了广大用户的支持和忠诚度。
案例二：Nike的Just Do It
背景：在1988年，运动品牌Nike推出了标志性的口号"Just Do It"。当时，Nike面临激烈的竞争，需要推出一种独特的品牌形象来吸引消费者。
目标：将"Just Do It"作为品牌标语，强调运动的积极性和自信心，并提高Nike产品的销售额。
策略：
1.情感触发：通过让消费者产生积极的情感联想，激发他们购买和使用Nike产品的愿望。
2.体验分享：通过与运动员、名人和普通消费者的合作，分享他们在运动中取得的成就和成功故事，鼓励更多人加入Nike的运动社区。
3.多渠道宣传：通过电视广告、杂志广告、社交媒体和体育赛事赞助等多个渠道传播"Just Do It"的口号和Nike的品牌形象。
4.品牌一致性：Nike在所有产品和市场活动中保持品牌一致性，使用统一的标志和标语，以增加品牌的辨识度和记忆度。
结果："Just Do It"成为Nike品牌的标志性口号，并促使许多人选择购买和使用Nike产品。Nike成功将自己定位为运动和自信的象征，取得了可观的销售额和市场份额。